日期:[2009年12月09日]
-- 菏泽日报 --
版次:[B1]
破茧成蝶 “美丽”初现
范蠡墓、梁王台、官堌堆、戚姬寺……与此相关的历史、传说、掌故、典章诗集，对于定陶人来说并不陌生，他们娓娓道来，个个如数家珍。定陶县在发展旅游业上从小处破题，经历了从无到有、从小到大的“嬗变”，请看定陶县旅游业的“破冰之旅”——
低调的“华丽”
左山寺位于定陶县马集镇西南部，是一座有着悠久历史渊源的千年古刹，隋朝名法源寺，唐改为龙兴寺，北宋又改称兴化禅院，是我国历史上的著名寺院。就是这样一处鲜见的景点，却没能引来众多注视的目光。“一句话说到底，关键是我们的宣传力度不够大，知名度不够高。”马集镇党委书记陈承杰直言不讳地告诉记者。
近年来，左山寺经过多方融资，投入2000多万元先后兴建了一批重点旅游项目，但仍然少有人问津。“由于缺乏资金，左山寺的宣传一直不到位，仅有的一些宣传也造势缺乏整体性，力量分散、主题不明，加之宣传手段相对单一，尤其没有大的造势活动，很难产生轰动性效应。”陈承杰如是说。
说起定陶县的旅游业发展，用“有姓无名”来比喻并不显得过分。县境内虽然没有名山大川，缺乏自然旅游资源，但古文化资源却足以令人“乍舌”：据史籍记载，中国历史传说 “三皇五帝”中的尧、舜二帝，均曾以古陶为都，开创了华夏古代文明。尧、舜是华夏儿女最为推崇的古代圣贤，是中华文明史上的“文化英雄”。尧、舜居陶期间，制订了人类文明史上的第一部历法，首开选贤任能的禅让之风。尧舜圣贤文化始终是古陶历史文脉的一条主线，数千年来昌盛不衰。至春秋战国时期，定陶因水陆交通便利，发展成为我国历史上著名的商业都会，曾被誉为“天下之中”。
除此之外，定陶紧邻菏泽市区，处于四省交汇地带，是我国经济发展由东向西、由南向北发展的接力站，并且现已形成铁路、公路等多种交通方式构成的运输网络。同时，拥有“范蠡携西施定居地、陶朱事业成就地、儒商文化发源地”的核心资源，在菏泽新一轮城市规划中，已经把定陶纳入市区规划，其功能定位为商贸、居住和旅游，优越的区位条件和功能定位，为定陶发展旅游产业创造了突出的优势平台。
“华丽”的光环下，定陶旅游业何时才能走出徘徊不前的“怪圈”呢？
背后的困惑
“目前，我们的旅游产业要素非常弱小，全县也只有一家接待设施属于旅游定点涉外饭店，只有一家旅行社，只有一处真正接待旅游者的景点——仿山旅游区。旅游车船公司、定点餐馆、定点商店、娱乐场所和游客服务中心、线路组织就更不用提了。”县旅游局副局长孟祥彬无奈地告诉记者。
定陶县旅游资源以曹文化、儒商文化、汉文化、民俗文化、宗教文化为主题，构成了独具特色的地域文化。按理说，定陶县发展旅游业有着诸多的先天优势，为什么却长期呈现“步履蹒跚”的困境呢？
“县内大量的文物古迹遭到破坏，‘有说头、有听头、无看头’现象比较突出，可供展示的实物不足，形象性差，活化展示比较困难，对大众游客缺乏足够的吸引力。”孟祥彬道出了其中的缘由。
在该县的仿山风景旅游区，记者看到前来观光游玩的游客也只是三三两两。旅游区负责人王玉兰告诉记者：“来仿山游玩的游客大部分集中在每年春天的仿山庙会。从目前情况看，景区基本停留在传统的浏览层面，多数游客仅是转转看看，逗留时间短，游客享受不到‘白天看景点、途中有购物、晚上观演出’的一条龙服务，综合效益上不去。”
旅游业涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，而定陶的旅游业六要素中“吃、娱、购、行”都是“短腿”，“游”的项目也比较单一，缺乏足够的承载力和吸引力。从总体上看，旅游经济体系薄弱，组织保障机制不足，市场管理水平较低。加之旅游业发展经费投入不足，没有高水平的旅游产业规划，旅游宣传与促销力度不够仍是制约该县旅游业快速发展的一大原因。
“突围”之路
“做大做强旅游产业，必须进一步强化科学发展、创新进取和精心服务理念，加大旅游资源开发和整合提升力度，精心培育旅游拳头精品，积极开拓国内外市场，提升旅游产业规模、档次和水平，以此推动县域经济更好更快发展。”县委常委、宣传部长周福举的一番话令记者倍感振奋。
定陶县旅游业如何才能破“茧”成“蝶”实现华丽的转身？
该县突出个性，搞好提升式策划，在找准定陶游资源特色和定位的基础上，高水平编制了各景区的详细规划，坚持“高起点、高标准、精雕细刻、精益求精”的标准，力求使每一景点建设达到与文化和自然的和谐。在建设中，找准产品定位，重点围绕打造“儒商朝圣旅游”产品来进行，以范蠡晚年从“人-圣-神”的蜕变过程为线索，全方位、立体化和多层次地昭示商圣和财神形象，将定陶打造成中国第一财神福地。
同时，走好品牌之路，用高质量的景区景点设施吸引游客前来观光旅游。以仿山旅游区开发建设为主体，该县先后多次聘请省市规划专家和专业人士，加强旅游产业研究规划，挖掘特色，提升档次，丰富内涵。统筹城市建设和旅游业的发展，搞好文化旅游修建性规划编制，深入发掘曹文化、冉子文化、陶朱公文化、宗教文化、汉文化等历史文化底蕴，对县境内的仿山墓群、冉子故里、范蠡墓和西汉左山寺、戚姬寺、官堌堆、梁王台等历史文化景点，进行整合和保护性开发，由县乡两级政府采取土地租赁的形式，在遗迹周围租赁适量的土地，立碑标示保护范围，种植花卉、树木，培育旅游资源，竭力打造出定陶“一日游”线路，并融入全市旅游圈。对有关历史传说、掌故、典章诗集、人物志进行研究，加强地域特色产品研发设计，并通过仿古建筑、壁画、碑文、雕塑、旅游纪念品等进行体现，推进文化旅游资源优势向旅游产品转变，不断丰富旅游资源，使旅游空间再度加大。通讯员 孔涛 宋国强记者 雪晴
低调的“华丽”
左山寺位于定陶县马集镇西南部，是一座有着悠久历史渊源的千年古刹，隋朝名法源寺，唐改为龙兴寺，北宋又改称兴化禅院，是我国历史上的著名寺院。就是这样一处鲜见的景点，却没能引来众多注视的目光。“一句话说到底，关键是我们的宣传力度不够大，知名度不够高。”马集镇党委书记陈承杰直言不讳地告诉记者。
近年来，左山寺经过多方融资，投入2000多万元先后兴建了一批重点旅游项目，但仍然少有人问津。“由于缺乏资金，左山寺的宣传一直不到位，仅有的一些宣传也造势缺乏整体性，力量分散、主题不明，加之宣传手段相对单一，尤其没有大的造势活动，很难产生轰动性效应。”陈承杰如是说。
说起定陶县的旅游业发展，用“有姓无名”来比喻并不显得过分。县境内虽然没有名山大川，缺乏自然旅游资源，但古文化资源却足以令人“乍舌”：据史籍记载，中国历史传说 “三皇五帝”中的尧、舜二帝，均曾以古陶为都，开创了华夏古代文明。尧、舜是华夏儿女最为推崇的古代圣贤，是中华文明史上的“文化英雄”。尧、舜居陶期间，制订了人类文明史上的第一部历法，首开选贤任能的禅让之风。尧舜圣贤文化始终是古陶历史文脉的一条主线，数千年来昌盛不衰。至春秋战国时期，定陶因水陆交通便利，发展成为我国历史上著名的商业都会，曾被誉为“天下之中”。
除此之外，定陶紧邻菏泽市区，处于四省交汇地带，是我国经济发展由东向西、由南向北发展的接力站，并且现已形成铁路、公路等多种交通方式构成的运输网络。同时，拥有“范蠡携西施定居地、陶朱事业成就地、儒商文化发源地”的核心资源，在菏泽新一轮城市规划中，已经把定陶纳入市区规划，其功能定位为商贸、居住和旅游，优越的区位条件和功能定位，为定陶发展旅游产业创造了突出的优势平台。
“华丽”的光环下，定陶旅游业何时才能走出徘徊不前的“怪圈”呢？
背后的困惑
“目前，我们的旅游产业要素非常弱小，全县也只有一家接待设施属于旅游定点涉外饭店，只有一家旅行社，只有一处真正接待旅游者的景点——仿山旅游区。旅游车船公司、定点餐馆、定点商店、娱乐场所和游客服务中心、线路组织就更不用提了。”县旅游局副局长孟祥彬无奈地告诉记者。
定陶县旅游资源以曹文化、儒商文化、汉文化、民俗文化、宗教文化为主题，构成了独具特色的地域文化。按理说，定陶县发展旅游业有着诸多的先天优势，为什么却长期呈现“步履蹒跚”的困境呢？
“县内大量的文物古迹遭到破坏，‘有说头、有听头、无看头’现象比较突出，可供展示的实物不足，形象性差，活化展示比较困难，对大众游客缺乏足够的吸引力。”孟祥彬道出了其中的缘由。
在该县的仿山风景旅游区，记者看到前来观光游玩的游客也只是三三两两。旅游区负责人王玉兰告诉记者：“来仿山游玩的游客大部分集中在每年春天的仿山庙会。从目前情况看，景区基本停留在传统的浏览层面，多数游客仅是转转看看，逗留时间短，游客享受不到‘白天看景点、途中有购物、晚上观演出’的一条龙服务，综合效益上不去。”
旅游业涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，而定陶的旅游业六要素中“吃、娱、购、行”都是“短腿”，“游”的项目也比较单一，缺乏足够的承载力和吸引力。从总体上看，旅游经济体系薄弱，组织保障机制不足，市场管理水平较低。加之旅游业发展经费投入不足，没有高水平的旅游产业规划，旅游宣传与促销力度不够仍是制约该县旅游业快速发展的一大原因。
“突围”之路
“做大做强旅游产业，必须进一步强化科学发展、创新进取和精心服务理念，加大旅游资源开发和整合提升力度，精心培育旅游拳头精品，积极开拓国内外市场，提升旅游产业规模、档次和水平，以此推动县域经济更好更快发展。”县委常委、宣传部长周福举的一番话令记者倍感振奋。
定陶县旅游业如何才能破“茧”成“蝶”实现华丽的转身？
该县突出个性，搞好提升式策划，在找准定陶游资源特色和定位的基础上，高水平编制了各景区的详细规划，坚持“高起点、高标准、精雕细刻、精益求精”的标准，力求使每一景点建设达到与文化和自然的和谐。在建设中，找准产品定位，重点围绕打造“儒商朝圣旅游”产品来进行，以范蠡晚年从“人-圣-神”的蜕变过程为线索，全方位、立体化和多层次地昭示商圣和财神形象，将定陶打造成中国第一财神福地。
同时，走好品牌之路，用高质量的景区景点设施吸引游客前来观光旅游。以仿山旅游区开发建设为主体，该县先后多次聘请省市规划专家和专业人士，加强旅游产业研究规划，挖掘特色，提升档次，丰富内涵。统筹城市建设和旅游业的发展，搞好文化旅游修建性规划编制，深入发掘曹文化、冉子文化、陶朱公文化、宗教文化、汉文化等历史文化底蕴，对县境内的仿山墓群、冉子故里、范蠡墓和西汉左山寺、戚姬寺、官堌堆、梁王台等历史文化景点，进行整合和保护性开发，由县乡两级政府采取土地租赁的形式，在遗迹周围租赁适量的土地，立碑标示保护范围，种植花卉、树木，培育旅游资源，竭力打造出定陶“一日游”线路，并融入全市旅游圈。对有关历史传说、掌故、典章诗集、人物志进行研究，加强地域特色产品研发设计，并通过仿古建筑、壁画、碑文、雕塑、旅游纪念品等进行体现，推进文化旅游资源优势向旅游产品转变，不断丰富旅游资源，使旅游空间再度加大。通讯员 孔涛 宋国强记者 雪晴