茅台得啥奖不重要，忽悠很重要

□郭秀荣
　　 今年是1915年美国旧金山“巴拿马万国博览会”100周年。历年来均宣称自己曾夺取该博览会金奖的“国酒”茅台自然不肯放过宣传机会，从去年起就通过不断预热升温的活动造势：在北京高调推出售价100万元的 “金奖百年百瓶大全套”、拍电视剧、寻访与茅台有关的百名人物、征集百年老照片，不一而足。但近日有记者经过调查得出结论：当年代表中国参赛的贵州公署酒 （茅台酒前身）获得的是巴拿马赛会银奖，属该次博览会的第五等奖。对此，茅台酒厂前任掌门、现名誉董事长季克良回应：到底得的是一个什么奖，并不重要。
　　 如果抛开历史的和现实的背景，我倒是认同季克良的这句话：茅台酒当年得了一个什么奖，确实并不重要。茅台酒的地位，应该是多年以来依靠产品质量奠定的，而不是因为所谓的巴拿马万国博览会金奖。巴拿马万国博览会，只是当时世界各国众多博览会中影响较大的一个，这个博览会中国恰好参加了。至于拿奖，也不像奥运会奖牌那样具有唯一性，而可能是带有一定的 “太公分猪肉”的性质。如果以客观理性的态度审视，这个奖的权威性，实际上是有限的。
　　 问题是，茅台酒厂自身的一系列所作所为，让这个奖的真相问题变得重要了。因为事情演变到现在，已经由一个历史真相的问题演变为商业道德的问题。多年前，就已经有同行和媒体试图揭开事实真相，茅台酒厂一方面没有进行正面回应，另一方面却一直没有放弃这个商业噱头。今年的炒作，更是达到了登峰造极的地步。茅台酒厂到底是胸有成竹，底气十足？还是知错不改，明知故犯？公众是否受到虚假宣传的误导？对于公众利益来说，这些都是非常重要的问题，公众需要真相。
　　 茅台酒厂一味拒绝回应巴拿马万国博览会获奖问题的真相，实质就是回避承担社会责任。这真是茅台这个中华老字号的悲哀。