日期:[2016年07月26日]
-- 牡丹晚报 --
版次:[A20]
“网红制造”流水线：粉丝决定收入去留
2016年，当
老网民还在讨论
“网红”一词的褒
贬时，新一代的网民
已经开始享受这种全
新的互联网“审美”方
式。“网红”们以迅雷不及
掩耳之势闯出了一片天，
从线上到线下，一条完整的
产业链已然成型。“通过互联
网走红的人”经过专业化、团队化的培训、包装成为“通过互联网走红的明星”。
对于网络创业，义乌工商职业技术学院 （以下简称义乌工商学院），可谓嗅觉灵敏。早在2009年，这所身处“全球小商品中心”的高职院校率先开设创业班，引导学生在各大电商平台经营网店。数年间，一批学生创富神话使其赢得“淘宝大学”名号，成为各校模仿的对象。时间来到2015年，此时各大电商平台的跑马圈地早已结束，而发掘并培养“网红”，成为这所义乌市唯一高校的办学新方向。
2016年5月5日晚，义乌工商学院，“电商网络模特班”的学生正在上表演课。这个被媒体称为“网红班”的专业共有32名学生，自2015年秋季开班来，学生都是从酒店管理、房地产、电子商务
等专业转入，之前并没有接
受过专业的演艺训练。三年
学习结束后，学生们将拿到
大专学历。
“电商网络模特”
专业开设了表演、形
体、舞蹈、T台走
秀、影棚拍摄等课
程。门门课皆是
针对“实战”，同时学校还从校外聘请专业的礼仪导师，从坐姿开始训练学生的行为举止。
“他们是整体不大适应，从别的专业跨过来的都有一点专业上的诉求，但是真正到这个专业里，他们就很迷茫。”负责表演课的教师于亚东对于“电商模特专业”有着自己的理解，“我个人觉得，这是一个多元化的专业，以后是要跨界的，要会走秀、会表演、会拍摄……”
通过近一年的开班办学，“网红班”已有不少学生开始了自己的视频直播当“网红”的生涯。学生鲁雅莉有较好的面容且能歌善舞，这让她在网络直播平台收获了不少粉丝。2016年5月8日， 鲁雅莉利用休息时间在舞蹈教室做直播。开播半小时就有千余位粉丝观看。靠平日接到的电商拍摄与直播礼物分成，鲁雅莉已不需要向父母伸手要生活费了。
虽然“网红”圈看上去有才艺或者有颜值就能成功，但其实竞争远比想象的要激烈，甚至可以说是残酷。“礼物女主播的平均演艺周期只有几个月”。2015年，爱看直播的90后青年邹丰俊创办了一间“网红”经纪公司，将之前“个体户”式的“网红”聚合在一起，经过培训、包装后再与直播平台签约。这种“造血至输血”的模式大受欢迎，一年之内他的公司就完成了5000万元的融资。随着网络直播产业规模的巨大扩张，向邹丰俊这种“网红”经纪公司在全国一二线城市也开始逐渐发展起来。“怀揣着一夜出名的年轻人到处都是，可是线下演艺人员的道路太难，随着直播平台的增多和网民越发对直播的关注，通过网络出名就成了年轻人的选择。”上海一位“网红”经纪公司经理告诉笔者，而他们就是负责寻找这类年轻人，通过培训后推广到各个直播平台。
一些经纪公司会给新入行的女主播每月3000元的底薪，但是若在3个月内不能积聚到每日上万观众量，她将迅速被淘汰。“这个社会最不缺美女，即使不是天然美也可以改造成‘人工美’。真正想要在‘网红’道路上成功还是粉丝数量确定一切，人气高的主播受到的关注度高，粉丝刷礼物的热情也就高。相反，留不住粉丝的主播就会被迅速淘汰。”一位经纪人说道。
22岁的唐伟每日有数万乃至数十万的观众看他直播打游戏，而他的主要收入来源则是直播平台签订的年薪协议，年薪的多少则依赖于粉丝数量的多少。向唐伟这种高粉丝人群，年收入会在数百万元。与依靠才艺表演以获得观众虚拟礼物为收入的女“网红”们不同，男“网红”更多是从事专项游戏直播，他们的“粉丝”黏性更强，是各大直播平台的流量保证。因此，平台往往会开出高额年薪以期望“网红”们在自己的网站开播。
根据文化部公布的数据，我国的网络直播平台用户数量约为2亿，大型直播平台的高峰时间，约有3000-4000个直播“房间”同时在线，用户数可达200万-300万人次。据百度MOTA数据监测显示，截至目前，线上共有直播平台116家。而腾讯云数据预测2016全年上线平台将增至400家，市场 规 模 达 至500亿元。
徐晓林
学生直播“网红”班培训
老网民还在讨论
“网红”一词的褒
贬时，新一代的网民
已经开始享受这种全
新的互联网“审美”方
式。“网红”们以迅雷不及
掩耳之势闯出了一片天，
从线上到线下，一条完整的
产业链已然成型。“通过互联
网走红的人”经过专业化、团队化的培训、包装成为“通过互联网走红的明星”。
对于网络创业，义乌工商职业技术学院 （以下简称义乌工商学院），可谓嗅觉灵敏。早在2009年，这所身处“全球小商品中心”的高职院校率先开设创业班，引导学生在各大电商平台经营网店。数年间，一批学生创富神话使其赢得“淘宝大学”名号，成为各校模仿的对象。时间来到2015年，此时各大电商平台的跑马圈地早已结束，而发掘并培养“网红”，成为这所义乌市唯一高校的办学新方向。
2016年5月5日晚，义乌工商学院，“电商网络模特班”的学生正在上表演课。这个被媒体称为“网红班”的专业共有32名学生，自2015年秋季开班来，学生都是从酒店管理、房地产、电子商务
等专业转入，之前并没有接
受过专业的演艺训练。三年
学习结束后，学生们将拿到
大专学历。
“电商网络模特”
专业开设了表演、形
体、舞蹈、T台走
秀、影棚拍摄等课
程。门门课皆是
针对“实战”，同时学校还从校外聘请专业的礼仪导师，从坐姿开始训练学生的行为举止。
“他们是整体不大适应，从别的专业跨过来的都有一点专业上的诉求，但是真正到这个专业里，他们就很迷茫。”负责表演课的教师于亚东对于“电商模特专业”有着自己的理解，“我个人觉得，这是一个多元化的专业，以后是要跨界的，要会走秀、会表演、会拍摄……”
通过近一年的开班办学，“网红班”已有不少学生开始了自己的视频直播当“网红”的生涯。学生鲁雅莉有较好的面容且能歌善舞，这让她在网络直播平台收获了不少粉丝。2016年5月8日， 鲁雅莉利用休息时间在舞蹈教室做直播。开播半小时就有千余位粉丝观看。靠平日接到的电商拍摄与直播礼物分成，鲁雅莉已不需要向父母伸手要生活费了。
虽然“网红”圈看上去有才艺或者有颜值就能成功，但其实竞争远比想象的要激烈，甚至可以说是残酷。“礼物女主播的平均演艺周期只有几个月”。2015年，爱看直播的90后青年邹丰俊创办了一间“网红”经纪公司，将之前“个体户”式的“网红”聚合在一起，经过培训、包装后再与直播平台签约。这种“造血至输血”的模式大受欢迎，一年之内他的公司就完成了5000万元的融资。随着网络直播产业规模的巨大扩张，向邹丰俊这种“网红”经纪公司在全国一二线城市也开始逐渐发展起来。“怀揣着一夜出名的年轻人到处都是，可是线下演艺人员的道路太难，随着直播平台的增多和网民越发对直播的关注，通过网络出名就成了年轻人的选择。”上海一位“网红”经纪公司经理告诉笔者，而他们就是负责寻找这类年轻人，通过培训后推广到各个直播平台。
一些经纪公司会给新入行的女主播每月3000元的底薪，但是若在3个月内不能积聚到每日上万观众量，她将迅速被淘汰。“这个社会最不缺美女，即使不是天然美也可以改造成‘人工美’。真正想要在‘网红’道路上成功还是粉丝数量确定一切，人气高的主播受到的关注度高，粉丝刷礼物的热情也就高。相反，留不住粉丝的主播就会被迅速淘汰。”一位经纪人说道。
22岁的唐伟每日有数万乃至数十万的观众看他直播打游戏，而他的主要收入来源则是直播平台签订的年薪协议，年薪的多少则依赖于粉丝数量的多少。向唐伟这种高粉丝人群，年收入会在数百万元。与依靠才艺表演以获得观众虚拟礼物为收入的女“网红”们不同，男“网红”更多是从事专项游戏直播，他们的“粉丝”黏性更强，是各大直播平台的流量保证。因此，平台往往会开出高额年薪以期望“网红”们在自己的网站开播。
根据文化部公布的数据，我国的网络直播平台用户数量约为2亿，大型直播平台的高峰时间，约有3000-4000个直播“房间”同时在线，用户数可达200万-300万人次。据百度MOTA数据监测显示，截至目前，线上共有直播平台116家。而腾讯云数据预测2016全年上线平台将增至400家，市场 规 模 达 至500亿元。
徐晓林
学生直播“网红”班培训