京东超市百城行回归山东，你准备好了吗?

本报讯 1月4日，京东超市百城行第二季山东媒体沟通会”在济南举办。会上，京东宣布其打造的无界零售样板 “京东超市百城行”正式回归山东，相比第一季活动，此次活动在原有的莱芜、聊城、滨州、菏泽、枣庄、德州六市中又增加了日照，参与的城市数量增长到7个。“京东超市百城行”针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动，京东通过大数据分析产品流向，精准洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销，最终以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。小伙伴们，为自己的家乡躁起来吧。
　　山东人爱周二周六剁手
　　 京东大数据显示，京东山东消费者年龄以26-45岁为主，这个年龄段的消费占比达75%；在学历方面以大学及以上学历为主，其消费占比达74%；在职业分布上主要以公司白领、教育工作者和事业单位人员为主，消费占比达57%。
　　 在购买力上，山东消费者的消费能力也是增长迅速。数据显示，2017山东消费者在仅在京东超市的消费金额已达到上年同期的1.7倍，偏爱购买母婴、食品饮料等品类的商品；从全站品类的销售数量来看，排名前五的品类则是食品饮料、美妆个护、服饰内衣、母婴、电脑办公。
　　 从购物时间等其他维度来看，山东消费者也有着自己的特征；从购物时间分布来看，山东消费高峰时段出现在10点，14点和15点；而从消费周期分布来看，消费高峰期是周二和周六。在消费品类里，山东消费者商品评价关键词排名前五的是比超市便宜、质量不错、味道不错、是正品、快递给力。
　　无界营销带来新变化
　　 无界营销此前还只是一个“概念”，现在，它正成为京东深度布局区域城市的重要手段。京东华北市场营销中心负责人宣望月介绍，相较于传统线下品牌促销活动缺乏延续性及客户消费粘性低等特点，“京东百城行”项目基于大数据的支撑，致力从人、货、场的补全和重构出发，通过对传播场景与销售场景的打通，以及不同场景下消费者核心数据的融合，从而得出京东对不同城市的消费洞察结论。
　　 “京东百城行则会根据这一结论，为不同城市的消费者定制专属的品牌及品类促销活动，最终推动消费者线上线下购物场景的打通融合。”宣望月说。
　　京东物流优势明显
　　在通过运用线上一系列的技术手段，让山东各地消费者能够感受到京东无界零售带来便利的同时，京东物流在山东的快速布局，则给山东电商以及物流业发展奠定了坚实的基础。目前京东在山东范围完成了四大四小物流中心布局，拥有3600余个配送终端，500余家京东便利店，超过100家京东帮门店。（吉喆）