中国白酒或将开启“白银十年”

改革开放40年变化翻天覆地。对中国酒业来说更是辉煌灿烂的篇章。5月21日由酒业家主办的“致敬改革开放40年——中国酒业功勋企业、功勋人物颁奖盛典暨重大成果展”在北京国际大饭店隆重举行。花冠集团酿酒有限公司、公司董事长刘念波分获功勋企业、功勋人物奖。这也是鲁酒唯一获奖单位(个人)。
　　 本报记者 王丛 万家成
　　 会上，业界大咖普遍对中国白酒行业发展持乐观态度。有专家认为：白酒行业正在由高速发展向高质量发展转变，由大生产大消费到个体化消费，由物质追求到精神满足，白酒发展“白银十年”已经到来。
　　 中国副食流通协会会长何继红、中国食品工业协会副秘书长、白酒专业委员会常务副会长马勇、酒业家传媒创始人林向、宏观经济学家樊纲先后致辞并讲话。洋河股份党委书记、董事长王耀、泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼、安徽迎驾集团董事长倪永培、青岛啤酒原董事长孙明波、茅台集团名誉董事长季克良等上榜中国酒业功勋人物。
　　●激荡40年“老兵”
　　 有话说
　　 中国副食流通协会会长何继红表示，与其说表彰不如说这是里程新的开始。综合酒业上市公司 2017年的年报和2018年一季度报的数据，有理由相信，进入到2018年，中国酒业的新黄金十年已经开启，中国酒业未来的发展将更加辉煌。
　　 洋河股份党委书记、董事长王耀介绍，我们要以白酒为媒，把中国文化带到全球，让世界爱上中国，让世界爱上中国文化。从基层一线干起，如今身为花冠集团董事长的刘念波则表示，未来十年中国白酒版图上，一个是川贵版块，另一个则是黄淮版块。随着消费升级，产区概念、酒庄酒概念将深入人心。
　　●花冠争做改革先行
　　 者与排头兵
　　 从年初的高端鲁酒联盟，到上个月的第二届中国白酒大师峰会，再到此次颁奖盛典，花冠集团的身影似乎一直没有离开聚光灯。
　　 业界公认，花冠集团是鲁酒阵营发展最快、势头最猛、后劲最强的企业；战略领先、执行有力、系统推进是花冠留给业界的深刻印象。
　　 而花冠董事长刘念波在上任后曾对记者感慨道，“现在更多的是要考虑五年、十年之后企业发展的问题。”可见，“黑马”背后是“改革先行者”,思维在引导企业发展。
　　 从现代化营销来看，花冠制定了“边布局、边发展、边突破”的“三边”战略，“战略型、战术型、进攻型”三型合一是花冠营销的典型特征。到2018年的20年时间，花冠依靠“战略领先+销售驱动+卓越行动”，精准细分、稳扎稳打、步步为营，由点到线再到面，取得了超常规发展。
　　 从实施品牌和品类驱动战略上来看，花冠集团的品牌金字塔上，产品结构相对清晰合理。2017年，花冠推出高端产品冠群芳·甲天下，并希望以这样一瓶好酒来代言山东。鲁雅香，天赐鲁雅，经年陈香。这一新品类，不仅有着突出的陈年香味和地道的山东口感，也代表着山东地域与齐鲁文化。
　　●对鲁酒的褒奖
　　 齐鲁大地需要一瓶好酒。在改革开放四十周年企业成果展区，花冠集团背景板十分醒目。花冠集团酿酒有限公司董事长刘念波是改革开放四十周年中国酒业功勋人物，是鲁酒白酒企业唯一上榜的企业家。主办方在颁奖词中对刘念波这样评价：“一九九八，投身花冠，历二十载，兢兢业业。他逆风而行，以产品为支点，立市场方圆，十年磨一剑。‘三边政策’布局一省，‘绽放计划’征战全国。从濒临破产到鲁酒第一梯队，他为花冠倾注青春与热血。他是齐鲁骄子，他是花冠之魂，他以激荡人生，铸就白酒名牌。”
　　 刘念波在接受采访时表示，这个奖不应该属于他个人，这是对几代花冠人的褒奖，这也是行业对鲁酒振兴的认可。
　　 火车跑得快全凭车头带。作为一个有思想、有魄力的企业家，他除了考虑花冠自身发展，他还想到了整个鲁酒乃至于整个白酒行业的发展：那就是为齐鲁大地贡献一瓶好酒，在世界葡萄酒领域发出中国酿酒人的时代强音。
　　 时下的高铁为什么跑得如此之快？因为高铁的每一节车厢都是动力源。花冠集团不止董事长刘念波一人在努力付出，花冠的每一名员工都为花冠的快速腾飞付出了汗水和心血。
　　 从1958年建厂至今，花冠已经走过60个春秋。今年花冠集团成立60周年。60一个甲子、60磨一剑。花冠之美必能花开富贵、万世流芳。