人的品牌

□许 锋
　　 一个人厚道——厚道便是他的品牌。厚道的人不骗人，不说假话，不拉是非，乐于助人，常受人尊敬。
　　 一个人本来厚道，可是，路遥知马力，日久见人心，有一天突然变得不厚道了——狡猾，奸诈，口是心非，落井下石，他是在砸自己的品牌。
　　 品牌不是广告牌。广告牌一夜之间可以插遍城乡的大街小巷，品牌的树立则要花费很长时间、很多功夫。可是，一场疾风暴雨能刮倒广告牌，一夜间，一句话、一件事、一个行为，也能砸了自己的品牌。广告牌和品牌一个共同的特性是脆弱。
　　 对于一个人来讲，品牌就是名声。名声好的人，受人尊敬；名声不好的人，遭人鄙夷。越小的地方，越看重一个人的名声，人也越在乎自己的名声，一个人如果在乡里臭名远扬，便很难再有出路和活路。
　　 人要注重名声，名声就是他的通行证、名片。人人心里有一杆秤，称量的主要是他人的名声，定好准星，秤杆高高扬起的，名声极好；秤杆水平的，名声不差；秤杆朝下的，名声不好；秤杆一头栽下去的，声名狼藉。名声是一个人最好的护身符、化妆品和外貌。
　　 企业的名声就是品牌。企业苦心经营，卖的是产品，立的是牌子。有产品没牌子，产品卖得很辛苦；有产品有牌子，生意风生水起。最怕的是，本来有牌子，牌子很大、很亮、很响，一不留神，砸了牌子。产品往往是被人挤掉的，牌子则往往是被自己砸掉的。
　　 一个人的名声需要呵护。珍惜自己的名声，不该说的话不说，不该做的事不做。说什么话，做什么事，出发点是不让自己不仁不义，也不让别人不仁不义。仁义之言，即便事不关己，也可以多说；仁义之事，不要高高挂起，可以多做。
　　 一个企业的名声需要维护，与其花钱去维护，不如做点实实在在的事，比如，挂羊头就卖羊头，不加不该加的添加剂，不偷工减料，不坑蒙拐骗，不发不义之财。多行善积德，造福桑梓。
　　 品牌可以增值，也可以减值。品牌是摇钱树，也是招风耳。品牌是面子，却由里子撑着。
　　 名声也是面子。名声既中看也中用——不是虚名，很实在。也可以增值，你振臂一呼，应者云集，不是你的嗓门大，是你的名声如雷贯耳。你喊破了嗓子，也没人愿意和你一起创业和共事，你不妨先反思自己的品牌和名声。