日期:[2018年11月15日]
-- 牡丹晚报 --
版次:[A7]
市政府办公室出台意见，保护和促进“老字号”发展
力争到2020年发展“老字号”70家以上
□牡丹晚报全媒体记者 姜培军
近日，市政府办公室出台《关于保护和促进老字号发展的实施意见》，至2020年，保护和促进老字号发展的支持体系基本建立，老字号企业数量和规模明显提升，自主创新和市场竞争能力显著增强，力争发展“菏泽老字号”达到40家以上、“山东老字号”30家以上、“中华老字号”实现零的突破，市级以上老字号企业整体营收规模达到20亿元以上。
菏泽每2年评选认定一次“老字号”
加强老字号网点保护。将老字号发展纳入城市规划、城市商业网点规划，充分考虑老字号功能的保留、延续与展示，重点保护好老字号原有网点。在旧城拆迁改造时，尽量在老字号原址或附近安置，保留原有商业环境，有条件的县区可在房屋征收补助和奖励方面予以考虑。鼓励在原址原貌上发展老字号博物馆、陈列馆、展示中心、特色街区。
建立老字号名录体系。深入开展老字号品牌普查，全面掌握发展历史和现状，建立老字号企业名录信息库，跟踪监测老字号发展情况。运用文字、图片、录音、录像、数字化多媒体等方式，真实、系统、全面记录老字号发展史料，建立健全老字号专项档案。
加强老字号知识产权保护。引导和支持老字号企业进行商标、域名注册和专利申请。支持老字号加快境外商标注册和商标延展，为老字号企业积极 “走出去”提供支持。严厉打击各类侵犯老字号商标权、专利权及企业名称、商业秘密的不法行为和假冒伪劣老字号产品。
加强老字号文化遗产保护。支持老字号企业申报非物质文化遗产，将符合条件的老字号品牌、独特技艺、传承人依法纳入非物质文化遗产保护体系。对纳入物质文化遗产保护的老字号建筑、历史文化街区严格按照有关规定做好保护工作。鼓励和支持老字号企业通过建设老字号博物馆、展示厅、工匠室等设施，展现老字号传统技艺，强化公众体验,宣传和推广老字号优秀文化。
组织开展 “菏泽老字号”认定。制定 “菏泽老字号”认定管理办法。自2018年起，每2年组织开展一次“菏泽老字号”评选认定工作，从中择优推荐参加“山东老字号”和“中华老字号”评选认定。
实施“互联网+老字号”工程
促进体制机制创新。鼓励和引导老字号企业健全现代企业制度，建立完善职业经理人机制，为企业发展提供决策支持和智力支撑。支持老字号企业进行资产重组，鼓励具有竞争优势的老字号企业通过市场运作，控股、收购、兼并同行业其他老字号，组建和发展老字号企业集团，提高老字号整体市场竞争能力。
促进经营模式创新。以市场为导向，积极引入连锁经营、特许经营、物流配送等现代流通新方式、新业态，健全营销网络，拓宽经营渠道。大力实施“互联网+老字号”工程，推动老字号企业开展在线预订、网订店取（送）和上门服务等业务，为消费者提供个性化、定制化产品和服务。
促进品牌发展创新。建立和完善老字号品牌价值评估体系，开展品牌价值评价、发布、推广、技术服务等活动，将老字号企业品牌认定工作纳入全市质量品牌考核。强化品牌创新观念，鼓励中介服务企业为老字号企业提供品牌设计、营销咨询和企业发展战略制定等服务，增强老字号企业品牌建设软实力，提升品牌价值，打造国内外知名的老字号品牌。
促进技术产品创新。支持老字号企业加快技术改造，引入现代生产方式，开发具有地域特色、文化内涵、品质优良、符合社会需求的产品和服务。引导老字号企业提升标准化意识，积极主导或参与制(修)订有关国家标准和行业标准。鼓励老字号企业在传承优秀传统技艺的基础上，通过运用高新技术和先进适用技术创新，提升产品档次和服务水平，进一步增强市场竞争能力和盈利水平。
新认定“中华老字号”企业奖励20万元
对新认定为 “中华老字号”的企业给予20万元奖励；对新认定“山东老字号”企业给予10万元奖励；对新认定为“菏泽老字号”的企业给予5万元奖励。凡符合减免税条件的老字号企业，按照税法相关规定落实税收优惠政策。
建立针对老字号企业的统计监测制度，加强关键指标动态监测，及时掌握老字号发展动态。制定动态管理制度，每年由主管部门对已认定的“老字号”企业开展综合评分，并根据评分情况，实行规范化、常态化及分档分级管理，引入“黄牌警告”和“退出机制”。对老字号企业发生重大变化后已不符合“老字号”使用条件的，由主管部门责令企业整改；对整改后仍没有明显改善的，经按程序核实确认后，暂停或终止其使用“老字号”称号，并按要求向社会公示。
近日，市政府办公室出台《关于保护和促进老字号发展的实施意见》，至2020年，保护和促进老字号发展的支持体系基本建立，老字号企业数量和规模明显提升，自主创新和市场竞争能力显著增强，力争发展“菏泽老字号”达到40家以上、“山东老字号”30家以上、“中华老字号”实现零的突破，市级以上老字号企业整体营收规模达到20亿元以上。
菏泽每2年评选认定一次“老字号”
加强老字号网点保护。将老字号发展纳入城市规划、城市商业网点规划，充分考虑老字号功能的保留、延续与展示，重点保护好老字号原有网点。在旧城拆迁改造时，尽量在老字号原址或附近安置，保留原有商业环境，有条件的县区可在房屋征收补助和奖励方面予以考虑。鼓励在原址原貌上发展老字号博物馆、陈列馆、展示中心、特色街区。
建立老字号名录体系。深入开展老字号品牌普查，全面掌握发展历史和现状，建立老字号企业名录信息库，跟踪监测老字号发展情况。运用文字、图片、录音、录像、数字化多媒体等方式，真实、系统、全面记录老字号发展史料，建立健全老字号专项档案。
加强老字号知识产权保护。引导和支持老字号企业进行商标、域名注册和专利申请。支持老字号加快境外商标注册和商标延展，为老字号企业积极 “走出去”提供支持。严厉打击各类侵犯老字号商标权、专利权及企业名称、商业秘密的不法行为和假冒伪劣老字号产品。
加强老字号文化遗产保护。支持老字号企业申报非物质文化遗产，将符合条件的老字号品牌、独特技艺、传承人依法纳入非物质文化遗产保护体系。对纳入物质文化遗产保护的老字号建筑、历史文化街区严格按照有关规定做好保护工作。鼓励和支持老字号企业通过建设老字号博物馆、展示厅、工匠室等设施，展现老字号传统技艺，强化公众体验,宣传和推广老字号优秀文化。
组织开展 “菏泽老字号”认定。制定 “菏泽老字号”认定管理办法。自2018年起，每2年组织开展一次“菏泽老字号”评选认定工作，从中择优推荐参加“山东老字号”和“中华老字号”评选认定。
实施“互联网+老字号”工程
促进体制机制创新。鼓励和引导老字号企业健全现代企业制度，建立完善职业经理人机制，为企业发展提供决策支持和智力支撑。支持老字号企业进行资产重组，鼓励具有竞争优势的老字号企业通过市场运作，控股、收购、兼并同行业其他老字号，组建和发展老字号企业集团，提高老字号整体市场竞争能力。
促进经营模式创新。以市场为导向，积极引入连锁经营、特许经营、物流配送等现代流通新方式、新业态，健全营销网络，拓宽经营渠道。大力实施“互联网+老字号”工程，推动老字号企业开展在线预订、网订店取（送）和上门服务等业务，为消费者提供个性化、定制化产品和服务。
促进品牌发展创新。建立和完善老字号品牌价值评估体系，开展品牌价值评价、发布、推广、技术服务等活动，将老字号企业品牌认定工作纳入全市质量品牌考核。强化品牌创新观念，鼓励中介服务企业为老字号企业提供品牌设计、营销咨询和企业发展战略制定等服务，增强老字号企业品牌建设软实力，提升品牌价值，打造国内外知名的老字号品牌。
促进技术产品创新。支持老字号企业加快技术改造，引入现代生产方式，开发具有地域特色、文化内涵、品质优良、符合社会需求的产品和服务。引导老字号企业提升标准化意识，积极主导或参与制(修)订有关国家标准和行业标准。鼓励老字号企业在传承优秀传统技艺的基础上，通过运用高新技术和先进适用技术创新，提升产品档次和服务水平，进一步增强市场竞争能力和盈利水平。
新认定“中华老字号”企业奖励20万元
对新认定为 “中华老字号”的企业给予20万元奖励；对新认定“山东老字号”企业给予10万元奖励；对新认定为“菏泽老字号”的企业给予5万元奖励。凡符合减免税条件的老字号企业，按照税法相关规定落实税收优惠政策。
建立针对老字号企业的统计监测制度，加强关键指标动态监测，及时掌握老字号发展动态。制定动态管理制度，每年由主管部门对已认定的“老字号”企业开展综合评分，并根据评分情况，实行规范化、常态化及分档分级管理，引入“黄牌警告”和“退出机制”。对老字号企业发生重大变化后已不符合“老字号”使用条件的，由主管部门责令企业整改；对整改后仍没有明显改善的，经按程序核实确认后，暂停或终止其使用“老字号”称号，并按要求向社会公示。